Имам мляко и Майкъл Бей

2024 Автор: Sherilyn Boyd | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-16 09:37

Агенцията намери искането доста предизвикателство, тъй като, по думите на Джеф Губи: "Всички сме го опитали. Повечето вече притежават някои …, Млякото не е ново. Тя не е подобрена.,,, Има много малко да се каже за него."

И така, въпреки дългогодишния опит, лудите мъже и жените на доброто, Силвърстайн и партньори са на загуба за това къде да започнат, когато една фокусна група една жена отбеляза: "Единственият път, когато дори мисля за мляко, е когато Изтичам от него - което накара Губи да запише сега известната линия - "има ли мляко?"

Все още не са убедени, че имат своя победител, някои от членовете на фирмата са загрижени, че не само фразата е граматически съмнителна, но нейното производство не изисква много усилия от тяхна страна - изглеждаше прекалено опростено да се върнем на борда на млекопреработвателите. Други смятат, че кампанията трябва вместо това да признае, че хората почти винаги пият мляко с други храни, като бисквити или зърнени храни, и искат рекламите да се съсредоточат върху "Мляко и XYZ"

В края на краищата, може би, признавайки, че краткотрайността може да бъде дух на остроумие, те се задържат с въпроса с две думи, с малкия случай го поставиха в сегашния си икономски шрифт и започнаха да разказват истории за това колко живот може да суче, когато изчерпате мляко.

Като цяло включва човек, уловен в средата на яденето на нещо лепкаво или сухо, когато разбере, че е излязъл от мляко, рекламите обикновено завършват с раздразнителен характер, изглеждащ жалка, и разказвач, който ви пита дали сте достатъчно подготвени да избегнете този вид бедствие простият въпрос: "Има ли мляко?"

Докато много от рекламите са класически, никой не е по-известен от първия в серията, който е режисиран от никой друг освен Michael Bay of Трансформърс, лоши момчета и Армагедон слава.

Понякога се нарича "Got Milk / Aaron Burr", за тези, които не са запознати, телевизионната реклама се отваря с класическа музика, докато камерата сканира голям апартамент, натъпкан изцяло с паметниците на Александър Хамилтън. Тъй като песента се обвива, единственият обитател на апартамента завършва разпространението на фъстъчено масло върху парче хляб и отнема огромна захапка, както говорителят заявява, че въпросният ден от 10 000 долара е: "Кой изстреля Александър Хамилтън в този известен дуел?"

Сега са показани няколко снимки на колекционери от "Хамилтън / Бърр", които разкриват, че отговорът е не само "Арън Бър", но и този, който яде фъстъчено масло знае това. Телефонът звъни, говорещият пита на нашия въпрос въпроса и той отговаря, но поради фъстъчено масло, залепващо устата му, отговорът му е неразбираем. Тъй като големият му шанс се отклонява, героят отива за чаша мляко, за да изчисти небцето му, само за да разбере, че картонената кутия е празна. Говорителят прекъсва разговора, като не чува правилния отговор и когато екранът потъмня в черно, героят, който сега е разбит, продължава да се опитва да формулира отговора безрезултатно, а след това апартамента му драматично избухва … (шегува се) търговски завършва с познатата фраза на екрана, "има ли мляко?"

Известно популярно, комерсиалният залив спечели "Сребърния лъв" в Кан, както и Голямата награда "Клио" за реклама на годината. В рамките на две години Програмата за образование на млекопреработвателите (MilkPEP) я разпространяваше в цялата страна и до средата на 90-те години повече от 91% от американските възрастни бяха запознати с кампанията "Мляко?" (Което в крайна сметка се трансформира в други форми като с мюсюлмански знаменитости в различни поза).

Въпреки интелигентността и популярността на цялата кампания, потреблението на мляко в САЩ продължава да намалява. За сравнение, през 1975 г. американците годишно са използвали 274 паунда на човек за течно мляко (около 32 галона), а през 2014 г. те са използвали само 159 паунда на човек годишно (около 18,5 галона). Стремейки се да спре кървенето, през 2014 г. MilkPEP пусна млякото си? кампания и я замени с една, насочена към богатото хранително съдържание на млякото и по-специално към протеина, наречен Живот на млякото.

Що се отнася до Бей, преди големия си пробив в игрални филми с 1995 година Лоши момчета, той направи редица други известни реклами, както и музикални клипове. Например, в допълнение към наградената през 1993 г. "Got Milk / Aaron Burr" реклама, Bay получи златния лъв в Кан през същата година за рекламата "Miller Lite / Lawyer Roundup". Други популярни реклами на "Бей" включват рекламата на "Майкъл Джордан срещу Чарлс Баркли" на "Нике" и няколко реклами за джин - една за "Леви", а другата за "Бъги момче". За усилията си тук Bay получава наградата за Търговски директор на годината от Гилдията на директорите на Америка през 1995 г.Сред известните музикални видеоклипове на "Бей" са "Аз бих направил всичко за любовта (но няма да го направя)", "Уилсън Филипс" "Вие няма да ме видите да плача" и "Дивинилите", "Аз докосвам себе си".