Том Уейтс срещу света (за реклама)

2024 Автор: Sherilyn Boyd | [email protected]. Последно модифициран: 2024-01-16 10:17

Или още по-грубо,

Получавам го през цялото време и предлагат … много пари. За съжаление не искам да се кача на банда. Знаеш ли, когато някой ми пее за тоалетна хартия - може да се нуждаете от парите, но, мамка му 7-11! Правете нещо с достойнство и спасете всички ни проблеми с вихрушката на вашия гроб.

Въпреки това, докато Уейтс никога не е дал разрешение да използва музиката си в реклама, той някога даде своя глас на търговска марка през 1981 г. за кучешка храна. В края на краищата Waits съжаляваше за рекламата и веднъж известно излезе в рекорда, като заяви, че предпочита да има "гореща оловна цип", отколкото да "продаде" така отново.

Сега бихте помислили, че като се има предвид неговите открити и отдавнашни възражения, че работата му е използвана в търговски смисъл, рекламодателите биха се отклонили от художника и вероятно ще се обърнат към някой друг, когато търсят хит, за да заличат своя продукт. Бихте, разбира се, грешите.

Най-известно е, че през 1988 г. "Уейтс" беше подканян от рекламната компания "Трейси Лок" от името на "Фрито Лай" за използването на своя хит, Стъпка нагоре, за радиосинлермотизиране на Salsa Rio Doritos. Waits бързо отхвърли искането, така че компанията се опита да направи различен подход. Наеха звукозапис на Том Уейтс - някой толкова добър, че адвокатите на Фрито Лай съветват на компанията, че звучи прекалено много като истинското нещо и рекламата може да причини правни проблеми заради нея.

Въпреки това, след като чуват версия на рекламата с генерален блус певец и го считат за по-лоша от звуковата версия на Том Уейтс, ръководителите на Frito-Lay решиха да продължат с него въпреки това.

Според Уейтс нямаше представа, че Фрито Лай е направил това, докато той седеше в радиостанция в Лат, разговарял за последния си албум, а DJ-то играеше по време на рекламната почивка. По-късно изчакваше, че представянето на гласа му е толкова убедително, че започва да се пита дали той всъщност слуша или не. Само след няколко телефонни обаждания и потвърждавайки, че гласът, който бе чувал, не беше този, който изчакваше настроението му, от безпокояно объркан и разярен. Той заяви,

Част от моя характер и личност и образ, които съм култивирал, е, че не одобрявам продукти …

… който щеше да чуе това и очевидно щеше да идентифицира гласа, също така щеше да установи, че Том Уейтс всъщност се е съгласил да направи реклама за Доритос …

Това ме смущаваше. Трябваше да се обадя на всички мои приятели, че ако чуят това, моля, бъдете информирани, че това не съм аз. Бях на телефона в продължение на дни. Имах и хора, които ме призоваха да кажа: "Господи, Том, чух новата реклама на Доритос …"

Waits незабавно подаде жалба, която доведе до необичайна правна грешка. Виждате ли, че Уейтс не притежава правата върху песента Стъпка нагоре; предишния му етикет. И както се оказа, Фрито-Лай получи законно разрешение да използва версия на песента в рекламата си. Защо тогава Уейтс ги съдят?

Няколко месеца преди тази певица Бет Мидлър да е спечелила дело срещу Форд за неразрешено използване на нейната прилика и глас. Подобно на случая Waits, Форд нае сценарист на Midler и звукозаписна компания (дългогодишната певица на Midler, Ula Hedwig), която пее една от нейните песни в реклама, след като Мидлър, като Уейтс, им каза, че не се интересува от рекламата. Първоначално съдът се произнесъл срещу Мидлър, но при обжалване обръщаше позицията си, отбелязвайки

Гласът е отличителен и личен като лицето. Човешкият глас е един от най-осезаемите начини, по които се проявява идентичността … когато отличителният глас на професионалния певец е широко известен и съзнателно е имитиран, за да продаде продукт, продавачите са присвоили това, което не е тяхно …

След оловото на Мидлер, Уейтс съди по същите основания.

Любопитно е, че Фрито Лай и рекламната агенция, с която са сключили договори, са наясно с случая с Мидлър, когато са наели звуковите, но техният правен екип разсъждава, че Уейтс не е толкова известен като Мидлър и не можете законно да защитите стил пеене или музика; така че, докато съществуваше висок риск, те щяха да бъдат съдени, правният екип на рекламната агенция смяташе, че е малко вероятно, че "Уейтс" ще спечели, и препоръча Frito-Lay да отиде с нокаутираната версия на търговската марка на Waits.

В крайна сметка, когато са съдени, тази обосновка стана основата на цялата защита на Frito-Lay, като техните адвокати твърдят, че: "Певецът не е широко известен, ако той се разпознава само от собствените си фенове или от фенове на определен вид музика, малък сегмент от населението ".

Съдията, председателстващ случая, не е съгласен, като отбелязва, че въпреки че Уейтс не е бил толкова известен като Мидлър, той е бил международен изпълнител, който е продал милиони записи и е бил известен много изрично за гласа му, който официално е описан в като:

Подобно на това как би звучал, ако пиеш един квартал бурбон, пушиш пакет цигари и поглъщаш пакет бръснарски ножчета.,,, Късно през нощта. След като не спите в продължение на три дни.

Адвокатите на Фрито-Лай имаха дръзновението да твърдят, че гласът на Уейтс е този, който може да се разпознае - знаете ли, въпреки че Фрито Лай беше отишъл в усилието да наеме човек, който звучеше точно като него с изричната цел да изглежда така беше Waits пееше в рекламата.

Решението в крайна сметка отиде в благосклонността на Уейтс, циментирайки по-ранното решение на Мидлър, че известни личности и хора, които са добре известни в относителен смисъл, притежават правата върху всички аспекти на външния им вид и персона, включително гласа им, при условие, че е достатъчно различен. Frito-Lay бяха принудени да изплатят на Waits щети от огромните $ 2,6 милиона (малко над $ 4 милиона днес).

Що се отнася до онова, което правеше с парите, по-късно Чавес пошепна шега: - Два милиона и пет милиона долара? Отложих всичко на бонбони. Майка ми ми каза, че съм глупава. Винаги съм бил глупав, когато става въпрос за пари …"

Този случай, съчетан с по-ранните коментари на Уейтс за това, че предпочита да има горещ лидер в задната му част, отколкото музиката, използвана в рекламата, би трябвало да се страхува от рекламните агенции завинаги, но учудващо певецът е трябвало да съди други компании като Levi's, Audi и производителят на автомобили Opel за повече или по-малко същите неща, които Frito-Lay направи.

Например, в случая на Levi's, те се опитаха да прикрият отказа на Waits да му дадат музиката на реклами, като лицензираха корицата на една от песните му, които преди това бяха лицензирани на въпросния художник от Waits. Уейтис не се забавляваше и в крайна сметка компанията беше принудена да излезе с извинение в цяла страница в брой на списание "Билборд". В случая на "Опел" те използваха софтуера на "Уейтис", след като не успяха да накарат Уейтс да се съгласи с сделка и, без съмнение, загуби случая, този път с Уейтс, дарявайки спечелените пари от делото за благотворителност.

По-скоро, Уейтс се превърна в заплетена в юридическа битка с награден френски цирк шоу, режисиран от Bartabas the Furious, който използва 16 от песните Waits за своите изпълнения. Представителите на шоуто твърдят, че са платили необходимите възнаграждения от 400 000 евро за агента на Уейтс за използването на песните. Уейтс отрича, че той или неговият агент някога е изчистил песните за употреба в шоуто, и още веднъж формулира възраженията си към такова нещо:

Тези песни не бяха намерени като плаващо дърво на плажа: те идвали от добри семейства. Отхвърлям всички оферти за одобрение на търговски продукти и рядко си сътрудничат или дават името ми или работата си на други начинания. … Тази стойност е взета и използвана за печалбата и промоцията на кариерата на Бартабас и за неговата религиозна и политическа идеология, която нито песните, нито аз избрахме да изразим.

Бонус Факт:

По ирония на съдбата, Том Уейтс често се заблуждава за актьора Рон Пърлман, който споделя подобен, отличителен глас и глупав поглед до такава степен, че собственият фен клуб на Уейтс пренасочва фенове на Перлам към страницата му IMDB.