Истината за диамантите

2024 Автор: Sherilyn Boyd | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-16 09:37

Първите известни диаманти, открити от хората, се случиха около 700 или 800 г. пр. Хр. В Индия от дравидските хора (които все още се намират в Южна Индия и Шри Ланка). Всъщност това е мястото, където получаваме единицата тегло за диаманти, карати, от; те ще тежат диамантите по отношение на семената на рожко дърво.

Диамантите се появяват в древни приказки, датиращи от преди около 2500 години, включително тези, включващи Александър Велики и Синбад Морякът. Плиний Старейшина, в своята енциклопедия от 78 г. пр. Хр Природознание, също говори за диаманти. Източните търговци ги донесоха в Европа, заедно с коприна, подправки и други екзотични стоки и бяха използвани като ценни търговски обекти. Но тези древни диаманти не бяха зашеметяващите, брилянтно нарязани камъни, които познаваме днес. Те бяха мръсни, рядко бяха нарязани или полирани правилно и често бяха доста скучни. Ослепителните камъни, които разпознаваме от съвременните моменти, се извършват чрез трудоемко рязане и полиране (което всъщност произвежда голяма част от реалната, макар и сравнително малка стойност на всички, освен най-големия диамант). Като книга на Джоан Дикинсън Книгата на диамантите "Диамантите могат да останат незабелязани в продължение на десетилетия в Индия, преди да има" опитен поглед "(може би) да срещне груб диамант." Дори и с диаманти, намиращи се в джунглите на Бразилия в началото на 19 век, принос, цялото световно производство на скъпоценни камъни е само на няколко килограма на година в този момент. Това се промени през 1869 г.

Преди 1869 г. основният износ на Южна Африка са вълна и захар, нищо рядко или родно, което е изключено за региона. Всъщност нямаше нищо преди това заинтересована Европа. (Затова защо "Катеренето за Африка", псевдонимът за европейското поглъщане на Африка, не е започнал до 1881 г.)

Какво се промени? През 1866 г. млад Бьор (дума, отнасяща се до южноафрикански фермер от нидерландски или немски произход) е намерила диамант с 22 карата (за сравнение, почти половината от размера на "Диамант на надеждата") в поток край река Ваал в съвременния ден Южна Африка. Три години по-късно един диамант с 83 карата е намерен от овчарче близо до Orange River в Южна Африка. Преименувана на "Звездата на Южна Африка", диаматът докосна бъркотия в Южна Африка, а британците водеха по пътя. Скоро след това бяха изкопани четири мини и беше открит най-големият диамант. Най-големият от тези мини беше наречен "Мина Кимбърли" или "Голямата дупка".

От тези мини дойдоха диамантите до тон. Стойността на земята в региона, а впоследствие и останалата част на Африка, благодарение на надеждата, че има повече диаманти, се издига. Титанична борба - превърната в война за земя, започва между европейските сили, най-вече Великобритания, и населението на Бур, което живее в региона. В продължение на четири месеца между декември 1880 и март 1881 г. Първата английска война бушува. Британците щяха да спечелят, но при много по-високи разходи за човешки ресурси, отколкото първоначално се бяха помислили. 408 британски войници са били убити, а само 41 бори. 18 години по-късно, втората война в Англо-Бьор ще започне с още по-големи жертви.

Междувременно боевете и огромното количество диаманти, идващи от южноафриканските мини, правят британските собственици на мините доста нервни. Стойността на техния продукт зависеше от недостига и търсенето. С твърде много диаманти и пазари, страхуващи се от насилието, търсенето падаше и стойността на диамантите падаше. В края на 80-те години на миналия век, диамантите са всъщност полускъпоценни камъни (еквивалентни на днешните тюркоазени или топази) и много от мините са изложени на риск от затваряне.

Влез в британския родния Сесил Родос, който започна да наема водни помпи за миньори през 1869 г. в началото на южноафриканския диамант. От спечелените пари той изкупи вземанията си от по-малки минни дейности. Когато много малки операции затваряха и продадоха земя поради пренасищането на диаманти на пазара, Роуз купуваше. Пренебрегвайки по-утвърдената мина "Кимбърли", той направи покупката, която ще го изпрати в историята. Старата мина De Beer е била собственост на двама братя Бьор, Йоханес Николаас де Биер и Дидерик Арнолдос. Роудс го е купил за тях по онова време, на разумна цена. Тъй като империята на Родос продължава да расте, изключително богатото семейство Ротшилд (или поне тяхната банка) осигурява финансова подкрепа (не е ясно как Родос и Ротшилд се познаваха) и както всяка друга южноафриканска мина се изравни, Де Беърс не го направи.

През 1888 г., когато цените на диаманта продължават да падат, остават само няколко собственици на мини, включително Роудс и неговата мина De Beers. Останалите собственици на мините са решили, че единственият начин, по който тяхната индустрия ще оцелее, е, вместо да се конкурират помежду си, да консолидират и да формират една гигантска минна компания. Намерението беше да се създаде монопол в индустрията, като се концентрира цялото производство, минното дело и земите в ръцете на една корпорация. И тази корпорация беше "Де Беерс Консолидирани мини", оглавявана от Сесил Роудс. От тази гледна точка компанията De Beers е била почти единственият собственик на всяка една от южноафриканските рудници.

Роудс и De Beers създадоха отделни дъщерни дружества и "търговски дружества", за да изглежда, че те са различни компании, работещи самостоятелно. Те не бяха и всички бяха част от родителската компания De Beers. Днес те биха се нарекли корпуси на черупки и биха били незаконни в повечето региони на света. По същество, това, което De Beers можеше да направи, беше да определи една стандартна или "фиксирана" цена на диамант, с минимални колебания между дъщерните си дружества и да изглежда, че пазарът определя цената. Сега действителната стойност на търсенето и предлагането вече нямаше значение, защото De Beers контролираше цялото предлагане. Като 1982 г. Атлантическият "De Beers се оказа най-успешният картел в аналозите на съвременната търговия".

След смъртта на Сесил Родос през 1902 г. Де Беърс е собственост на 90% от световната (не само южноафриканска) производство на диаманти, но след години на безмилостни бизнес практики компанията му е на път да бъде преодоляна.

Премиерската мина (по-късно наричана мина Cullinan, след градът, в който се намира) е един от единствените мини, които не са собственост на De Beers, въпреки обратното отношение от страна на компанията към закупуването й. Собствениците не искаха да допринесат за монопола на "Де Беърс", така че вместо това те продадоха на независими дилъри, братята Опенхаймер. През 1905 г. най-големият необработен диамант, който някога е бил открит, е бил в мината "Премиер", претегляйки се с абсурдни 3,106 карата. Сега братята Опенхаймер, особено Ърнест Опенхаймер, са в бизнеса.

Ърнест Опенхаймер знаеше, че докато собствената му английска американска корпорация се справя добре, никой не би могъл да победи Де Беър по това време. Така че той взе "сериозно", ако не можете да ги победите, да се присъедините към тях. Използвайки новото си богатство, той купи достатъчно акции на De Beers, за да се качи на борда на компанията. До 1926 г. той е вторият по големина акционер в компанията, зад Соли Джоел. Както се оказа, Джоел и Опенхаймер бяха приятели и вече бяха разработили план, в който Опенхаймер щеше да стане председател на борда. Oppenheimer направи точно това и преименува на компанията Diamond Corporation. Опенхаймър ще има контрол над компанията до 2011 г.

През 1938 г. диамантената индустрия отново е в упадък, благодарение на откриването на мини в Австралия, Сибир, Западна Африка и Голямата депресия, което намалява продажбите, което отново насища пазара. Така Ърнест изпрати сина си, Хари, в Ню Йорк, за да се срещне с рекламната агенция N.W. Ayer, която беше същата агенция, която помогна на техния финансов посредник Morgan Bank. Заедно осъзнаха, че Съединените щати са значително по-слабо развит пазар за диаманти. Те просто трябва да разберат начин да убедят американците да купят своя продукт. Те правеха това, като използваха най-щастливите и може би понякога и най-ирационалните човешки емоции - любовта.

Използвайки вестници, списания, новата среда за филми и дори поредица от лекции в гимназии в цялата страна, центрирани около диамантени годежни пръстени, те конструират илюзията, че диамантите са равностойни на любовта, като по-голям (и по-скъп) диамант означава повече любов, "Диамант е завинаги" бе показана в реклами, изобразяващи млади любители, които се омъжват или в медения си месец. (Всъщност диаманите лесно се разбиват, изгарят и се превръщат в въглероден диоксид с помощта на изобилие от кислород, нарязани на парчета и т.н.) Тези реклами се появяват навсякъде, често използвайки актьори с големи имена за насърчаване на тази връзка. А до 1944 г. продажбата на диаманти се е увеличила с 55 процента в Съединените щати от само няколко години преди и сега е неразривно свързана с любовта и брака, а също така се смята за изключително ценна вещ, която ще продължи вечно,

Тази идея, че диамантите са "завинаги" и се предават от поколение на поколение, е особено важна идея. Виждате ли, тъй като все повече и повече диаманти са били държани от отделни лица, накрая ще има толкова много хора, че ако хората започнат да се опитват да ги продадат, ще се открие реалността на стойността и цената на изрязаните диаманти също в крайна сметка няма да бъде контролируема от De Beers, нещо, което не е загубено за компанията. По този начин диамантите не само трябва да бъдат завинаги държани от индивида, но идеята за закупуване на използван диамант, за да покаже обич, трябва да бъде твърдо табу. Хари Опенхаймер коментира всичко това през 1971 г.:

За благосъстоянието на индустрията е необходима известна степен на контрол, не защото производството е прекомерно или търсенето пада, а просто защото големите колебания в цените, които са правилно или неправилно приети като нормални в случая на повечето суровини би било унищожително за общественото доверие в случая на чист лукс, като скъпоценни камъни, от които големи запаси се държат под формата на бижута от широката общественост.

Във всеки случай, благодарение на виртуалния монопол и може би най-ефективният рекламен блиц на всички времена, диамантите са тук, за да останат и De Beers отново може да определи цената си, независимо дали доставката е висока или ниска.Всъщност, колкото по-висока е цената, толкова повече любовта сега демонстрира. De Beers повтори тези видове кампании в целия развит свят с ясен успех. Например, в Япония през 1967 г. диамантените годежни пръстени бяха дадени само на 5% от времето. В рамките на едно десетилетие, благодарение на известната реклама, повече от половината от всички годежни пръстени в Япония имаха диаманти върху тях, като този брой непрекъснато нарастваше оттогава.

Днес, благодарение на редица неотдавнашни събития, включително няколко съдебни дела и нещо, което попречи на няколко народа за доставка на диаманти срещу De Beers, De Beers вече не се затваря на пазара на диаманти, а идеята, че диамантите са традиционен начин да се демонстрира истинската любов и да се похарчи двумесечна заплата на диамантен пръстен за ангажимент (идея, вградена в популярната култура чрез стара диамантена рекламна кампания, първо като заплата за един месец, а по-късно се увеличи на две с лозунга "Как в противен случай би могла да издържи завинаги двумесечната заплата? ") запази диамантената индустрия забележително печеливша. В края на краищата, дори и за онези, които знаят всичко това за диамантите, благодарение на популярното възприятие, даването на дарбата на диамант е все още дефакто начин да превърнем парите в демонстрация на любов, без да има непосредствен край.

Бонусни факти:

• През 70-те години De Beers имаше сериозен проблем в ръцете си. Рекламните им кампании, популяризиращи малките диаманти с високи цени, бяха прекалено успешни, както за да накарат повече хора да купуват по-малки диаманти, но същевременно да повишат цената на по-големите диаманти твърде много, за да си позволят повечето. По този начин за съвсем кратко време наистина имаше проблем да се отговори на търсенето на малки диаманти, което ги караше да отстъпят по-големи диаманти, за да насърчат хората да ги купят. Въпреки това, тъй като доставките продължават да се увеличават, този проблем бързо се разрешава.
• Предполага се, че една от причините, поради които рекламните кампании на De Beers бяха толкова успешни, че хората не само да дават пръстени за ангажименти, но и диамантени, имаха много общо с промяната на законите, в същото време De Beers разгръщаше медийния си блиц, Виждате ли, в началото на 20-ти век, за повечето жени, единственият им избор в осигуряването на тяхното финансово благополучие по социално приемлив начин беше чрез човек. И за да получите добър човек, човек трябва да има неопетнена репутация. Проблемът беше, че след като бъде обявен ангажимент, приблизително половината от ангажираните жени ще продължат напред и ще позволят на годеника си да правят секс с тях. (Kinsey, 1948a: 336, 1948b: 364) Ако годеницата след това прекрати ангажимента, жената сега не само е имала скандала на счупен ангажимент след нея, но е имал и факта, че тя вече не е била девствена главата й. Този двоен удар може буквално да унищожи всички добри перспективи, които жената имаше. По този начин имаше закони за книгите, за да се защити жената, която й позволяваше да съди за вреди, в резултат на счупена ангажираност, и още повече, ако разбитата ангажираност включваше мъжа, който по-рано взе девствеността на жената. През 30-те години обаче тези закони започнаха да се отменят или вредите, които жената има право да събере, станаха силно ограничени, дори в случаите, когато жената разкри, че мъжът, който е нарушил ангажимента, също е спал с нея. Тъй като диамантеният годежен пръстен е възприеман като много ценен благодарение на рекламните кампании през този период, той позволява на жената да събере онова, което според нея е ценна вещ като форма на застраховка за ангажимента, след като вече не може да събира много (или изобщо нещо) в начина на нанасяне на щети за нарушен ангажимент.