Когато маркетолог измисля комикс - Историята на Гарфийлд

Когато маркетолог измисля комикс - Историята на Гарфийлд
Когато маркетолог измисля комикс - Историята на Гарфийлд

Sherilyn Boyd | Редактор | E-mail

Anonim
Image
Image

Обикновено има три неща, които всеки знае за Гарфийлд - това е всичко за котка, която мрази в понеделник, обича лазанята и че това не е толкова смешно. Докато последният момент може да изглежда субективен, според създателя на Гарфийлд Джим Дейвис точката на Гарфийлд никога не е била комиксът да е смешно забавен, а по-скоро да е релевантен и с това да служи като средство за продажба на стоки на "Гарфийлд". Както самият Дейвис заяви в интервю през 1982 г Вашингтон пост, Гарфийлд не беше нищо повече от "съзнателно усилие да излезе с добър, продаваем характер". Що се отнася до причината, поради която избра едно животно, добре да го цитира отново, "Snoopy е много популярен в лицензирането. Чарли Браун не е така.

Генезисът на Гарфийлд може да бъде проследен до неуспешната комикс "Дейвис", създаден в началото на 70-те години на миналия век, наречен "Гнорм Гнат", който се съсредоточаваше върху различните преживявания на куп антропоморфни насекоми …

До 1977 г. Дейвис не ставаше с комикса. Той просто не можеше да разбере защо никой друг не намираше комари за смешни като него - и да, за разлика от Гарфийлд, Гномт Гнат би трябвало да е много забавен.

В продължение на почти пет години той отпечатваше комиксите в един малък вест от град Индиана, наречен Пендълтън Таймс, Комиксите, както беше отбелязано, представят колекция от саркастични бъгове, като титлата "Гном Гнат", плодова муха с две седмици да живее, глупав плътен глупак и интелектуален червей на име д-р Розенварм.

Търсейки по-голяма аудитория и по-голяма заплата, Дейвис непрекъснато се опитваше да получи комиксите синдикирани във вестниците в цялата страна, но отхвърлянето след отхвърляне продължи да се връща. "Имах толкова много отхвърляния, можех да си покрия стената на спалнята с тях", каза Дейвис Los Angeles Times през 2001 година. Накрая редактор, който отхвърли комикса, му даде категорична критика: "Вашето изкуство е хубаво, вашите gags са страхотни, но бъгове - никой не може да се свърже с бъгове!"

Това запечата съдбата на бъг. Скоро след това Гном Гнат се изхвърли безцеремонно с един крак и престана да прави комикси. Сега беше време на Дейвис да излезе с нова комиксичка, която се надяваше да бъде универсално свързана.

Описан като човек с "душата на рекламен човек", който си срязал зъби в рекламна агенция, преди да се опита да се захване с комикси, Дейвис изучава популярните синдикирани комикси на деня, за да види дали може да забелязва една обща нишка между тях. По време на изследванията си, той забелязал, че комичните ивици или кучетата с кучета, като Фъстъците и Мармадюк, са особено популярни. Това, разбира се, има смисъл, защото кучетата буквално са били отглеждани векове наред, за да бъдат това, което хората смятат за страхотно.

В същото време Дейвис забеляза, че никой още не е създал популярен комикс за котка, която е видяла като огромна празнина на пазара. В края на краищата незначителен процент от населението предпочита котките на кучета или обича и двете. Той каза: "Чувствах, че ако любителите на кучетата харесат кучешки ленти, със сигурност любителите на котките биха искали да видят котка там.

Дейвис също е израснал във ферма в Индиана с няколко дузина котки, така че е запознат със своето отличително поведение, както опитомено, така и диво, като например стереотипната му мързел. Той също така използва елементи от себе си и от дядо си като вдъхновение за характера. Подобно на дядо му, Гарфийлд беше голям и груб. Подобно на себе си, котката обичаше лазанята. И в почит към дядо си, Джеймс Гарфийлд Дейвис, той нарече котката след него. (Да, противно на общоприетото вярване, Гарфийлд беше не наречен след президента на САЩ Джеймс Гарфийлд.)

С характера и личността си, Дейвис излезе с такава красноречивост, както Крис Суеллентроп от "Слате" го нарече "стабилна повтарящи се повтарящи се шеги за котката", че той може да се рециклира безкрайно, позволявайки му да избухне Гарфийлд комикси с възможно най-малко усилия, което е невероятно подходящо, ако мислите за това.

В този момент трябва да посочим още едно предимство, че животно като основен герой е, че животните биха могли да се измъкнат с повече вицове и да не се притесняват толкова много, че са политически коректни. "Поради това, че е котка, Гарфийлд не е черно, бяло, мъжко или женско, младо или старо или определена националност", каза Дейвис Вашингтон пост през 1981 г. "Той няма да стъпи на краката на никого, ако тези мисли идват от животно."

Това каза, че Дейвис също много съзнателно избягва политически или социален коментар в лентите на Гарфилд, за да се увери, че те са възможно най-безобидни и също така, че ще се хареса на най-широката аудитория както в настоящето, така и във времето. Той постепенно отбелязва в интервю за Mental_Floss за това: "Нарочно избягвах социалнополитически коментар … 30 години след това хората няма да го разберат … По-важно е да имаш резонанс от работа с читателя, отколкото да имаш индивидуален гадже [резонира]. "

Дейвис също излезе от пътя си, за да се увери, че привлекателността на котката пресича границите. Както каза през 1982 интервю,

Гарфийлд е международен герой. Затова дори не използвам сезоните. Единствената почивка, която познавам, е Коледа. Не използвам римски гадове, играе на думи, разговори, в опит да накара Гарфийлд да се прилага към почти всяко общество, където може да се появи … Бих искал читателите в Сидни, Австралия да мислят, че Гарфийлд живее в съседство. Справяйки се с храненето и съня, като котка, Гарфийлд е много универсален. По силата на това, че е котка, наистина не е мъжко или женско, нито някаква конкретна раса или националност, млада или стара.

Връщайки се към маркетинга на нещата, Дейвис отново се вдъхнови фъстъци отбелязвайки в годишния си сборник от ивици "Гарфилд", че е видял комерсиализацията на Snoopy по-специално, за да цитирам "шаблон, който мога да подам на Гарфийлд".

И това не беше само за обжалването на животните, но и защото, както каза той Чикаго Сън-Таймс, "След 50 години Снупий все още се е полагал в кучешката къща и вместо да остарява, действително има обратен ефект." С други думи, шаблонът Snoopy позволяваше да се продължат същите стари гагати отново и отново и отново хората, които все още го обичат и купуват стоката, в крайна сметка, ако не друго освен заради носталгия.

Схемата работи.

През юни 1978 г. Гарфийлд намери своя път в около 40 вестника. По-малко от две години по-късно тя може да се намери навсякъде по света в над 800. До края на 1982 г., четири и половина години след дебюта, тя беше в огромните 1400 вестника. Бързо напред няколко десетилетия и дори през 2013 г. с падането на много вестници в световен мащаб, Гарфийлд все още се появи в над 2500 вестника и списания. Всъщност, Гарфийлд понастоящем притежава световен рекорд за "Гинес", защото е най-широко разпространяваният комикс в историята.

Използвайки тази платформа на най-четеното комично изкуство в света, Дейвис успяваше лесно да изпълни втория си етап от неговия, искрено гениален план - мърчандайзинг.

За разлика от създателя на Калвин и Хобс, Бил Уотърсън, който не само се пресели, но се борил силно с мърчандайзинг на Калвин и Хобс отвъд самия комичен материал (и това включва почти всички повтарящи се и напълно неоторизирани стикери "Calvin peeing", за които Уотерсън се пошегувал " лентата е забравена, тези брошури са моят билет за безсмъртие "), Дейвис не се притесняваше да използва своето изобретателно творение, за да изтръгне всяко възможно мълчание от него. Във всички възможности за търговия и лицензиране той категорично обмисля как нещо може да навреди на марката, независимо дали поради лошо сдружаване или просто пренасищане до точката, в която хората се разболяват от Гарфийлд.

Например, в края на 80-те и началото на 90-те години играчките от пликчета за засмукване на Garfield станаха изключително успешни до почти достигането на прищявка. Той заяви за тази криза: "Ние приехме проверките на роялти, но най-големият ми страх беше свръхекспонирането." В дългосрочен план, за да решим проблема, "Ние извадихме всички плюшени кукли от рафтовете в продължение на пет години".

Но плюшените кукли не бяха единственото място, откъдето се вливаха пари. В действителност, дори в първите дни на популярността на комиксите, Дейвис признава, че само прекарва малко повече от десетина часа седмично, работейки по самия комикс, като още около 60 часа прекарват времето си, като идват и управляват сделки с мърчандайзинг и лицензионни сделки и идеи,

Това включва всичко от вашите стандартни книги (което по пътя в един момент видя Гарфийлд със 7 такива книги на Ню Йорк Таймс Най-продавани списъци по същото време), специални карикатури, кутии за обяд и пълнени животни, до Garfield машини в Лас Вегас, покривки за тоалетни чинии, ресторант Garfield и дори образователен материал, като Garfield е лицензиран в някои региони за учебници Английски.

Може би в този момент се чудите колко Дейвис е направил от Гарфийлд дал своя успех както като комикс на собствените си заслуги, така и на величината, която е мърчандайзингът на бизнеса. Е, никой не знае със сигурност, но Дейвис и вероятно IRS. Това означава, че е известно, че продажбите на стоки на Гарфийлд се натрупват в парка от милиарди долари - да милиарди - всяка година по целия свят, дори и до днес.

Така че предполагаме, че трябва да го предадете на Дейвис - не само, че е постигнал целта си да създаде приятен комикс за масите, но също така майсторски ръководи бизнеса на нещата, което го прави вероятно най-успешният комичен създател в историята на двата фронта, без край.

Да, за разлика от толкова много други комични художници през годините, които изведнъж много рязко приключиха с ивиците си, когато банковите им сметки бяха достатъчно големи и те смятаха, че са ударили творчески пречки, Дейвис заяви, че няма такова намерение.

За да спести време и риск от изгаряне, той отдавна е спрял да рисува самите карикатури, обикновено оставяйки това на служителите на неговата доста голяма компания. Що се отнася до изчерпването на идеите, добре, комиксът е предназначен да бъде повтарящ се като положителна характеристика. Той отбелязва още: "Никога не съм се притеснявал, че ще изчерпя материал, защото никога не съм пишел материала. Просто гледам Гарфийлд. Сложих го в главата си като телевизионен екран и го наблюдавах. Питам какво ще направи, какво ще каже. Това е почти като работеща медитация. Просто редактирам материала. "

Това каза, че в по-нови времена, Дейвис също е използвал подгрупа от многобройните си десетки служители, за да генерира груби идеи за бъдещи комикси. От този процес той отбелязва: "Виждам гадове и работим с асистенти на лентата и подобни неща. Ние правим груби неща и всичко минава през мен, за да има един глас. Ние всички се събираме от време на време в една и съща стая и рисуваме и работим върху форми на пръсти, жестове и изрази и такива неща, така че ако някой от нас го рисува, не можете да кажете кой го е направил.

В края на краищата Дейвис обобщи своята доста впечатляваща работа (както в развлекателния комикс, който създаде, така и в невероятния блясък на бизнеса, демонстриран в създаването и растежа му с течение на времето) "Мисля, че част от призива е, знаете ли, фъстъци, винаги искаш да се върнеш, за да видиш Сноупи в кулата. В такъв променящ се свят [читателите] искат да знаят, че някои неща остават непроменени, така че чувствам отговорността да запазя Гарфийлд обичащ лазанята и да мразя в понеделник; той никога няма да отиде на диета.

Между другото, за разлика от известния му герой, Дейвис многократно отбелязва, че самият той обича в понеделник.

Бонусни факти:

  • Говорейки за куклите за всмукване на Гарфийлд, които са направили много милиони долари през годините за "Дейвис", се оказва, че това са случайни аварии. "Направих първата кукла на Stuck on You с велкро върху лапите, мислейки, че хората ще го залепят на завеси. Той се върна като грешка с всмукателните чаши. Те не разбираха посоките. Така че аз го залепих на прозореца и казах: "Ако все още е там след два дни, ще одобрим това." Е, те бяха добри всмукателни чаши и го пуснахме така. Никога не ми се струваше, че хората ще ги поставят на коли.
  • Не само, че първоначално е бил вдъхновен от Снуупи на Чарлз Шулц, Дейвис също така отбеляза, че Шулц му е дал безценен съвет в един момент. Според Дейвис в интервю за Mental_Floss "[Schulz] е инструмент, за да накара Гарфийлд да се изправи и да ходи на два крака за първи път. Работех за първия специален за Garfield в студиото на Bill Melendez в Л.А., а Спарки [Шулц] беше в съседната стая, работейки по един от неговите специалности. Исках Гарфийлд да стане и да танцува в началото на кредитирането и … той изглеждаше ужасно изправен. Просто не изглеждаше естествено. Спарки ме попита как става това и казах: "Не толкова добре". Направих оформлението и аз казах: "Погледни го. Гарфийлд, той изглежда неловко - каза той. - Това е така, защото ти му дадеш тези малки котешки крака. - Той ми каза какво направи със Сноупи. Снопи обичаше да ходи по краката на кучето и когато се изправих, направих задните му крака наистина големи като човешки крака и изглеждаше естествено. "Той каза:" Ето го, направете това "и той взе молива и прекосих горната част на рисунката си с тези големи крака, какъвто има днес. Той каза: "И така! Сега стои. "Аз отивам," Това е! "Бях издухан. Тук беше Чарлс Шулц, който черпи моята рисунка. Когато Гарфийлд получи големите гръбначни крака, той можеше да върви.
  • Не само за парите за себе си, Дейвис също е известен, че е страхотен в сътрудничеството и очевидно наистина страхотен човек. Например имаме случая на уеб комикси Гарфийлд Минус Гарфийлд, където Дейвис заяви: "Беше забавно - обадихме се Дан, а втората, която се идентифицирахме, каза той. - Съжалявам. Искаш да престана и да престана, нали? "Казахме:" Не, искаме да си сътрудничим за една книга с вас "."

Популярна тема