Създателят на "Найки" "Swoosh" Лого е първоначално платен само $ 35 за дизайна

2024 Автор: Sherilyn Boyd | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-16 09:37

Жената е Каролин Дейвидсън. По времето, когато създаде сега известното световно лого, Дейвидсън беше студент в Портландския държавен университет, където един от съоснователите на "Найк", Фил Найт, преподавал като асистент по счетоводство. От друга страна, Найт ръководеше бизнес, наречен "Blue Ribbon Sports", предшественик на "Найки". (Blue Ribbon Sports предимно е дистрибутор на обувки Onitsuka Tiger от Япония).

Просто случайно Дейвидсън се срещна с Найт. Тя беше в разговор с другата студентка в отдела по графичен дизайн, обяснявайки, че тя няма достатъчно пари, за да вземе маслена живопис. Рицарят го чуваше и по-късно се приближи до нея и я попита дали би се заинтересувала да направи графики за бизнеса си, като й предложи $ 2 на час за концерта (около $ 14 на час днес).

Дейвидсън приема и започва да прави различни свободни работни места за Blue Ribbon Sports, като най-вече прави класации и неща от този род. Няколко години по-късно, Knight реши, че е време да заведе бизнеса си на следващото ниво, като се отдалечава от това, че е само американски дистрибутор на японски обувки за бягане и по-скоро произвежда и продава собствените си обувки.

Така през 1971 г. Найт помолил Дейвидсън да създаде "ивица", която по това време беше терминът "жаргон" за лого на обувката. Освен това той й каза, че иска да създаде впечатление за движение. Найт обичаше най-вече логото на Adidas и макар че той каза, че не може да изглежда твърде подобен, очевидно е омагьосан от него. Както каза Дейвидсън,

О, обичаше Адидас. Това беше част от моя проблем. Той обичаше ивиците на Адидас, обичаше ги. Е, когато наистина обичаш нещо, опитай да накараш някой да погледне тук по нещо различно.

Дейвидсън се дръпна в продължение на почти три седмици, оценявайки, че е работела добре в продължение на 17,5 часа, често издавани на търг, за да излезе с логото. Нейният процес е да привлече снимка на обувката и след това да привлека (лого) върху тъканта. Бих го сложил. И тогава щях да го смачкам, защото трябва да изглежда добре на обувката.

Най-накрая, с изтичането на крайния срок, Дейвидсън представи пет или шест дизайна за Knight, Джеф Джонсън (който по-късно би предложил името "Nike" за марката) и Боб Уудъл. (Не мога да си спомня точния брой лога, които тя представи, нито пък някой си спомня точната дата, в която е създадена.) Коментарът на рицаря беше недостатъчен. Първият дизайн, на който той гледаше, беше "роклята", после го пренесе и погледна останалите, после се върна и каза думите, които всеки дизайнер иска да чуе: "Не го обичам, но мисля, че ще расте върху мен."

Донякъде разочарован от реакцията си, Дейвидсън поиска време да усъвършенства дизайна, но Knight каза, че не. След това тя подаде фактурата си от $ 35 (около $ 195 днес).

Човек може да мисли, че е била откъсната от работата, като се има предвид, че логото, създадено от нея, е станало едно от най-известните в света. Въпреки това, Дейвидсън не го виждаше по този начин, тъй като беше доволна от заплатите по онова време и се бе съгласила да направи логото за тази сума, така че справедливото е справедливо. Фактът, че става световно известен, беше просто хубаво перо в капачката.

Това обаче не е краят на приказката. За начало, след като напуснала "Нике" през 1975 г. (след като завърши колежа през 1971 г., тя се занимаваше с работа на свободна практика) и като дизайнер на логото на "Нике" със сигурност й помагаше да придобива клиенти през годините.

По-директна полза се случи през 1983 г., няколко години след публикуването на компанията. Knight реши да почете Дейвидсън за създаването на фирменото лого и за ранната си работа с "Найки", така че я покани на обяд, което всъщност се оказа изненадващо парти в нейната чест. На партито, той й даде златен пръстен, който имаше рокля на върха с диамант в него. Но това не беше голямото изплащане. Той също така й дал, според Дейвидсън, 500 акции на компанията.

Колко бяха 500 акции на Нике в този момент? Около $ 8000 или около $ 18,000 днес. Доста сума, на която Найт не беше задължен да й даде нищо, нито пък имаше някакъв натиск да го направи. Но това не беше краят на това. Дейвидсън никога не е изкупил тези 500 акции на фонда "Найки". Оттогава има четири случая, в които акциите са разделени, което означава, че днес тези 500 акции са сега 8000 акции. При сегашната цена на акциите, която е малко над $ 60 на акция, подаръкът от 8 000 долара за акция през 1983 г. сега струва само половин милион долара. Не е много лошо за произвеждането на нещо в рамките на няколко седмици работа на непълен работен ден, която по същество е само закръглена отметка. 😉

Бонусни факти:

• "Нике" е гръцката богиня на победата, силата и скоростта, дъщерята на Стикс и Титана Паллас.
• В началото на кариерата си в продажбите на обувки, Найт изпрати няколко проби от марката "Тигър", които тренираха стария си треньор, Бил Бауърман, за да си помислят за обувките и може би да накарат някои от учениците на Bowerman да ги носят.Bowerman беше впечатлен и помолен да стане партньор в новата компания Blue Ribbon Sports, която официално бе основана на 25 януари 1964 г. Те започнаха, като купиха 300 чифта обувки и ги продадоха от ритъма на рицарите. Те също така започнаха да експериментират по обувките, за да се опитат да направят подобрения, като екипът на Bowerman участва като морски свинчета.
• Преди Nike да излети, работата на Knight включваше счетоводител в Coopers & Lybrand, както и Price Waterhouse, а след това и асистент в Портландска държава.