Как започна традицията на черно петък

2024 Автор: Sherilyn Boyd | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-16 09:37

Макар че не беше наречен "Черният петък" до 60-те години на миналия век, а след това не толкова популярно наречен такъв до последните две десетилетия, търговците на дребно се опитват да накарат хората да пазаруват петък след Деня на благодарността от края на 19-ти и началото на 20 век. Около това време беше много популярно за различни универсални магазини, като Macy's и Eaton's, които спонсорират паради, които ще се появят в деня след Деня на благодарността. Тези паради обикновено са основна част от коледните рекламни кампании в тези магазини. Това, на свой ред, в крайна сметка ще доведе до много хора, които ще пазаруват, след като парадите са свършили.

С течение на времето това се сливаше с общоприето неписано правило сред най-големите универсални магазини, което да задържа големите си коледни реклами, докато след Деня на благодарността; специално, да се държат, докато тези парадиции не свършиха.

До 30-те години на 20-ти век, петък след Деня на благодарността стана официалното начало на коледния пазарен сезон сред огромното мнозинство търговци на дребно там. Въпреки това тази традиция в крайна сметка доведе до това, че търговците на дребно не са доволни от продължителността на коледния пазаруващ сезон на Novembers, където последният четвъртък беше петият четвъртък на ноември (Денят на благодарността по това време беше винаги в последния четвъртък на ноември). По този начин, със силното насърчаване на лобистите за различни търговци на дребно, президентът Рузвелт през 1939 г. реши да промени официалната дата на Деня на благодарността, за да бъде на втория до последния четвъртък през ноември, за да удължи възможно най-много коледния пазарски сезон, с надеждата, че това ще увеличи продажбите за търговци на дребно и по този начин ще даде тласък на икономиката.

Въпреки това, когато Рузвелт промени официалната дата на Деня на благодарността до една седмица по-рано през 1939 г., много хора отказаха да променят датата, в която проведоха Деня на благодарността тази година и подигравателно се обадиха на официалното правителство, поставили празника на Деня на благодарността "Franksgiving". Всъщност, цели 22 държави отказват да се присъединят към датата на Рузвелт, която продължила през следващите две години. Тексас, от друга страна, реши да вземе двете празници и проведе две благодарности.

През 1941 г., с цел да се определят няколко дати за издаване на Деня на благодарността, конгресът прие закон и по-късно го измени, че за пръв път официално определи датата за Деня на благодарността в закона на САЩ. Датата, която най-накрая определиха, което Рузвелт ратифицира, беше четвъртият четвъртък през ноември, който понякога е последният и понякога е вторият, който ще продължи.

Във всеки случай, терминът "черен петък" не е въведен, за да опише деня след Деня на благодарността до средата на 60-те години. Дори и тогава, това не беше популярен термин на национално равнище, докато не се случиха около последните двадесет години. Има няколко предложения за произхода на това име. Най-вероятният произход, който е сравнително добре документиран, е от полицейски служители от Филаделфия, шофьори на автобуси и шофьори на таксита, които се страхуват в деня след Деня на благодарността поради проблемите с трафика и огромното количество хора.

Една от най-ранните документирани справки за това е през декември 1961 г., където Дени Грисуолд от "Връзки с обществеността" съобщава:

Във Филаделфия стана обичайно офицерите да се позовават на дните след Деня на благодарността като черен петък и черна събота. Едва стимул за добър бизнес, проблемът беше обсъден от … търговци със своя заместник-градски представител … Той препоръча да се приеме положителен подход, който да превърне Черния петък и Черната събота в големия петък и голямата събота.

"Големият петък" никога не се е уловил, но през следващото десетилетие все повече и повече препратки могат да бъдат намерени в различни архиви в този петък, наречени "Черният петък" по тази причина.

През 80-те години на миналия век търговците на дребно, недоволни от отрицателните конотации на това, което изглежда е истинският произход на термина, решиха да започнат да настояват, че истинският произход е, че повечето търговци на дребно са работили с финансова загуба през по-голямата част от годината, тъй като това беше денят на годината, когато търговците на дребно най-накрая щеше да получат печалба, излизайки от червеното и в черно. Това, разбира се, просто не е вярно. Докато има някои търговци на дребно, които зависят от печалбите на Коледа, за да реализират печалба за годината, повечето търговци на дребно виждат печалби на всяко тримесечие въз основа на тримесечните отчети на SEC за големите търговци на дребно. Съществуват също така никакви препратки към този потенциален произход, преживял около 80-те години на миналия век, и преди това време има многобройни препратки към предишната теория.

Една по-малка теория, която понякога се разпространява, е, че това наименуване идва от катастрофата на фондовия пазар в края на 1929 г., която постави началото на Голямата депресия. Всъщност това събитие се случи във вторник, а не в петък. Действителният страх на фондовия пазар "Черен петък" се случи през 1869 г., беше през септември и беше свързан със златните цени, така че нито един от случаите нямаше нищо общо с пазаруването или петък след Деня на благодарността.

Докато сме на темата за митовете от "Черния петък", трябва да отбележим, че "Черният петък" не е най-големият ден за пазаруване на годината. Всъщност, това обикновено не е дори в първите пет, макар и няколко пъти да са се справили с редиците.

Най-големият пазарен ден на годината е почти винаги събота преди Коледа, освен когато Коледа пада в уикенд, в който случай най-големият пазарен ден на годината обикновено е четвъртък или петък преди Коледа. По този начин, отлагащите изглежда да превъзхождат ранните птици.

Бонусни факти:

• Близо 135 милиона души излизат на магазин в "Черния петък" всяка година.
• През 2008 г. временният служител на Джидимтай Дамор, който е временна служителка в Лонг Айлънд, бе потънал в смъртта на Черния петък, когато купувачите в търговски център "Грейт Акърс", нетърпеливи да чакат магазинът да се отвори, натиснаха вратите, за да се опитат да ги отворят. Работниците се отдръпнаха, за да се опитат да предотвратят счупването на вратите, но в крайна сметка масите спечелиха и над 2000 души влязоха и потънаха Дамур. Онези, които пристигнаха и се опитаха да спасят Дамар, също бяха потъпкани и сериозно ранени от купувачи, които очевидно не се интересуваха, че има един умиращ човек, лежащ на входа на магазина, с парамедици, опитващи се да го възстановят. Общо, пет купувачи трябваше да бъдат хоспитализирани на това място и много други бяха ранени.
• Черният петък е и същата дата като "Купете нищо неделя", което е движение против консумацията.
• Ръководителите на Shop.org излязоха с ярката идея за "Cyber Monday", въпреки че в понеделник след Деня на благодарността исторически никога досега не се наблюдаваше никакъв скок в онлайн продажбите през който и да е друг ден по това време, 5 декември и 15 декември. Тази кампания е постигнала незначителен успех, но не е достатъчна за повечето онлайн търговци на дребно да се включат в идеята. Вместо това напоследък се стигна до голям тласък за "Кибер черен петък", насърчавайки хората да избягват масите, да останат вкъщи и да пазаруват онлайн. Тази кампания е много по-успешна от Cyber понеделник, като продажбите достигат до половин милиард долара през 2009 г., което е над двойно повече от това през 2008 г. благодарение на този маркетингов тласък.
• Както бе споменато, терминът "черен петък сам" беше използван за първи път за описване на криза на фондовия пазар на 14 септември 1869 г. По онова време цените на златото бяха почти изцяло контролирани от инвеститори на Нюйоркската фондова борса. По-конкретно, Джеймс Фиск и Джей Гулд оглавяват инвестиционна група, която се стреми да контролира цената на златото, като по това време притежава правата на почти 50% от цялото злато, разпространявано в САЩ. Единственият недостатък в плана им е, че правителството на САЩ от време на време пуска за продажба златни резерви, за да регулира цената на златото и да държи ценните хартиени пари. За да се справи с това, инвестиционната група набираше зет на президента Грант, за да убеди Грант да назначи Даниел Бътърфийлд като помощник на ковчежника; Бътърфилд се съгласи, че ще направи всичко възможно, за да се увери, че правителството няма да освободи нито един от своите златни книжа и ще отклони тази инвестиционна група, когато правителството планира да продаде злато, така че инвеститорите да могат първо да повишат цената на златото и след това продават големи порции от златото си за печалба преди освобождаването на правителството съкрати цените. Проблемите започнаха, когато тази група беше прекалено успешна, водейки до увеличение на цените на златото с почти 15% за един ден в един момент. Това доведе до бързо намаляване на стойността на хартиените пари, които не бяха подкрепени от злато. Когато Грант най-сетне осъзнаваше какво се случва, той нареди на федералното правителство да продаде 5 милиона долара злато, за да противодейства на усилията на тази група. В рамките на няколко минути след като златото навлезе на пазара, цената на златото падна, което доведе до паника на инвеститорите, което в крайна сметка доведе до огромен спад на фондовия пазар, разрушавайки много. Интересното е, че тъй като Фиск и Гулд бяха отхвърлени ден преди това освобождаване на правителството, те успяха да продадат голяма част от златните си книжа на различни групи. Фиск и Гулд направиха чиста печалба, докато групите, които продадоха, бяха унищожени на следващия ден, когато държавното злато навлезе на пазара.