Алота риза и интересен произход на ежедневния петък

2024 Автор: Sherilyn Boyd | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-16 09:37

През 1962 г. Хавайската модна гилдия започва да се стреми да направи емблематичната риза "Алоха" (по-известна в континенталните щати и в чужбина като Хавайска риза) приемливо парче бизнес облекло. Главният аргумент на Хавайската модна гилдия е, че горещият, умерен климат на Хавай прави традиционното бизнес облекло неудобно за повечето работници и добавя, че насърчаването на носенето на ризи "Алоха" ще укрепи хавайската индустрия за облекло.

Хавайската модна гилдия беше вдъхновена, отчасти, от подобна кампания в Хонолулу през 1946 г., която в крайна сметка доведе до създаването на Aloha Week - седмично тържество за хавайската култура, включващо носенето на ризи Aloha. Този празник не само спомогна за изграждането на чувство за национална идентичност за следвоенните хавайци, но и помогна за стартирането на процъфтяващата индустрия на хавайските облекла, които бързо бяха залети с много хиляди поръчки за тези ризи Aloha. (През 90-те години, благодарение на интензивния интерес в събитието, той беше разширен, за да обхване цял месец от тържества и беше преименуван просто като фестивал Aloha.)

В началото на 60-те години на миналия век Хавайската модна гилдия изпратила на всички членове на Хавайския сенат и Камарата на представителите, като част от онова, което наричаха операция "Освобождение", и лобира за тях да насърчават хавайците да носят ризите. След месеци насам хавайското правителство издаде указ, в който се препоръчва "мъжкото население да се завърне в облеклото" алоха "през летните месеци, за да се утеши и да подкрепи индустриалната индустрия на 50-ите държави.

Но това не беше достатъчно за Хавайската модна гилдия, водена от Бил Фостър, която започна нова кампания, насочена към работното място. През 1965 г. отново започнаха лобиране пред правителството, за да позволят на служителите си да носят ризи "Aloha" всяка седмица в петък. В рамките на една година хората, работещи в бизнеса в цялата страна, бяха облечени с любимите си ризи Алоха, преди да се отправят на работа всеки петък - "Aloha Friday".

След въвеждането на Aloha Friday в 1966 г. производителите на ризи Aloha бързо започнаха да произвеждат дизайни с по-мътни цветове, които са по-малко разсеяни и по-подходящи за един ден в офиса. Това, на свой ред, видя, че ризите Aloha стават все по-приети като обикновена ежедневна риза, което увеличава продажбите още повече. Отбелязва се, че от началото на 70-те години повечето предприятия в региона позволиха на работниците си да носят ризи Aloha, когато се чувстват така, а не само в петък. В резултат на това Aloha Friday стана денят, в който някои работници ще изберат да носят по-ярки ризи, спортни по-ярки, по-сложни дизайни, отколкото обикновено носени през останалата част от седмицата.

Макар че ризите "Алоха" вече бяха нещо в континенталната Америка на този етап и бяха от 1940 г., когато службата на американското ГИ в театъра на Тихия океан ги доведе отново след Втората световна война, идеята за Алоха петък не потегли към континента, в началото на 90-те години на миналия век, когато бизнеса, обременен с пари, засегнат от кратка рецесия, започна да търси начин да повиши морала на служителите, без да харчи пари. Резултатът - "Случаен петък". В рамките на няколко години това се е разпространило в цялата страна.

Това ни довежда до още една иновативна промяна в приемливото бизнес облекло благодарение на маркетинговата кампания на големия производител на облекло - този път Леви.

През 1992 г. "Леви" започва маркетингова кампания с партизански опит, за да се опита да дефинира идеята за "Business Casual", както сметна за подходящо. Импулсът за тази кампания бе, че тъй като компаниите започнаха да въвеждат "Casual Friday" и по друг начин да отпуснат своите кодове за дрехи, възникна проблем. PR гуру Рик Милър, който работи по кампанията на Леви, очерта въпроса: "Намерихме, когато момчетата проляха палта и връзките, които наистина не знаеха какво да носят … Хората се появиха на хавайски печатни ризи или сандали и шорти. Честно казано, имаше опасения от страна на ръководството, че работата може да стане също много забавно."

Като такъв Леви създава брошура, наречена "Ръководство за случайни бизнес облекла"И го изпратиха на около 25 000 фирми в САЩ. Брошурата е полезна не само за компаниите, които се опитват да разберат как да определят приемливото ежедневно износване на работното място, но също така и тънко покритата реклама за Докерите на Леви - панталоните "kaki", които по-рано се виждаха само на голф игрището. Проработи. Много фирми използват елементи от това ръководство за собствените си насоки за бизнеса с ежедневни облекла за своите служители. В рамките на една година мъже в цялата страна започнаха да се появяват за работа масово, носейки докери.

Както се случи с Aloha Friday в Хавай, идеята за случаен петък се разпространяваше в целия бизнес свят и идеята за "бизнес случай", подходяща за всеки ден от седмицата, в крайна сметка се превърна в приета норма в много компании. Така че, в известен смисъл, може да се каже причината, поради която много от нас четем това, може да отидете на работа, носейки нещо различно от костюм, до голяма степен, защото през 60-те години една компания в Хавай наистина искаше да увеличи продажбите на ризи "Алоха".

Бонусни факти:

• Докато Aloha Friday първоначално е замислен като начин да се продават повече ризи на мъже, жените, които искат да се обличат по-удобно, често биха се възползвали от по-непринудената атмосфера, носейки мумус или подобни шарени рокли.
• Според легендата, най-ранният пример за това, което може да се счита за риза "Алоха", може да бъде проследено от японски имигрант, наречен Чотаро Миямото, който създава ризи от плат от азиатски спортни фантастични цветни дизайни с изображения на ориента, време.
• Първата "хавайска" риза се смята за дата до 1933 г. и обикновено се признава на китайския шивач Елири Чун в Уайкики. Чун създал най-глупавите ризи, които можел от няколко стари Кимона, и ги продавал в магазина си като "Хавайски ризи". През 1936 г. Чун преименува ризите като ризи "Aloha" и назначава сестра си, за да създаде оригинални дизайни, вдъхновени от хавайската култура.
• Макар и първоначално популярни в Уайкики, ризите не стават популярни с мнозинството от хавайците до въвеждането на Aloha Week поради факта, че ризите са силно свързани с туристите. Работата на един Алфред Шахен също е цитирана като причина ризите да станат популярни, тъй като той е основно отговорен за въвеждането на по-заглушен, по-малко прилепнал дизайн и отпечатъци.