Френската връзка Великобритания и тяхната скандална кампания "FCUK Fashion"

2024 Автор: Sherilyn Boyd | [email protected]. Последно модифициран: 2023-12-16 09:37

На този етап, може би се чудите как една компания, базирана в Обединеното кралство, е известна като "френска връзка" на първо място. Според Маркс, който продължава да служи като изпълнителен директор на компанията до ден днешен, причината, поради която компанията се нарича "френска връзка", всъщност е един от първите контакти, които имаше, ощебизнес продаващ палта и костюми в края на 60-те години е френски дизайнер, наречен Пиер Д'Алби. Самият Д'Алби имаше контакти в Хонг Конг, които можеха да произвеждат тениски в насипно състояние, които след това продадоха на Маркс, който ги продаде за нецензурни печалби на редица лондонски търговци на дребно като Selfridges и Harrods.

Окуражен от печалбите, реализирани върху продажбите на тези внесени тениски, Маркс започна друга компания през 1972 г., като планира да сключи подобни сделки с контактите, които е направил в Индия и Хонг Конг. Когато дойде моментът да помислим за име за това ново начинание, Маркс реши да го нарече "френска връзка", вдъхновена както от стария си контакт във Франция, така и от наскоро освободения филм на Джийн Хакман, Френската връзка.

Според Маркс идеята зад компанията е да продава бюджетни дрехи, насочени към жени, които той вижда като целеви пазар по това време.

Макар че марката "Марс" в средата на пътя ризи и други дрехи елементи видях печалбите на нововъзникващото дружество приблизително двойно всяка година за известно време, имаше някои отнемане на проблеми. Например, Марс по-късно припомни в интервю времето, когато поръча няколко хиляди тениски от производител в Индия за подозрително разумна цена, уточнявайки, че иска да половината да дойде с дълги ръкави и половината да дойде с къси ръкави. Производителят взе това буквално и в крайна сметка изпрати Marks хиляди ризи с един дълъг ръкав и един къс ръкав.

Въпреки незначителните неуспехи като тези, печалбите продължиха да се покачват и в крайна сметка му позволиха да разшири марката, за да обхване мъжкото облекло през 1976 г. с помощта на френския дизайнер Никол Фархи, с когото работи от 1975 г. насам. и заедно имаше едно дете, което се превърна в шок за Маркс, който първоначално беше напълно забравил за привличането на дизайнера към него. Според интервю с Вечерен стандарт, той не осъзнаваше, че Фархи има нещо за него въпреки многобройните признаци, които й бе дала, докато най-сетне го удряше в лице с това, като ги запазеше заедно в хотелска стая за бизнес пътуване и след това излезе от банята най-вече гола.

Успехът на бизнеса окуражи Маркс да опише френската връзка на Лондонската фондова борса през 1983 г., решение, което по-късно описа като един от най-лошите, които някога е направил. Макар че първоначално този ход се оказа невероятно полезен за Marks, като продажбите на акции в компанията го правят един от най-богатите мъже в цялата страна (15-то да е точен), мениджърите, които е натоварил с компанията, лоши бизнес решения, които в крайна сметка навредиха на марката. За да се опише колко зле е понесла марката, когато Marks за пръв път плава френската връзка, пазарните дялове струват 123 пенса всяка; до края на 80-те години те струват само 16 пенса. За да цитирате Марк:

Бях прекалено обвит в града и търговските банкери. Бях впечатлен от големите им офиси и големи разговори. Всъщност те нямат представа. Всичко, което някога са правили, е да плащат такси от момчета като мен, които са изчезнали.

През 1991 г. разочарован Маркс уволнява всички мениджъри и оттегли обвинението на компанията, което доведе до почти незабавно увеличение на печалбите. Но истинските пари дойдоха, когато Маркс шофираше покрай електроцентрала, в която се прожектираше иконата и скандалната реклама на Ева Херцигова Wonderbra. Гледката на една гигантска полугола жена с разкъсващо се разкъсване накара Маркс да направи две неща, почти да разбие колата си и да преосмисли начина, по който брандира своята компания.

Много бързо Маркс се свърза с човека зад рекламата, Тревър Бийти, и го помоли да излезе с подобна, привлекателна рекламна кампания. Историята е, че докато се оглеждаме в офиса, Бети се е случило на официална кореспонденция между британските офиси и офиса на компанията в Хонг Конг, в която са включени инициалите "FCUK" и "FCHK" (френска връзка Хонг Конг ) съответно за всеки клон. Бийти веднага забеляза потенциала на бившите да предизвикат противоречия и насърчи Маркс да се възползва от щастливото съвпадение - идея, която Маркс описва като "кървава чудеса".

Макар че компанията всъщност не разполагаше с бюджет за рекламиране по това време, Маркс даде да продължим да създаваме и да започнем огромна плакатна кампания. Няколко седмици по-късно в магазините в цялата страна бяха изписани думите "fcuk fashion" с огромни букви на прозорците. Като част от кампанията магазинът също така започна да продава тениски, съдържащи лозунги като "горещо като fcuk", "cool as fcuk" и добре получавате идеята. Странно, въпреки тези и безброй други варианти, най-популярният дизайн беше просто черна тениска с думата "fcuk" в малък, бял печат. Ризата, която се продаваше на 20 килограма, се продаваше над един милион единици.

Както може би си представете, не след дълго преди моралните кръстоносци да се карат да забранят ризите, което, както почти винаги се случва в резултат на подобни кампании, служи само за популяризирането на ризите. В действителност, пълната сума на оплакванията лобира срещу френската връзка доведе доОрган за рекламни стандарти в крайна сметка помоли компанията да пусне всичките си плакати от тях преди да бъдат стартирани, за да се подготвят за оплаквания преди време.

Вероятно най-голямата граница на бутане на компанията беше, когато подадоха рекламен терен на Център за изчистване на реклами за излъчване (която описва всички реклами, преди да се появят на телевизията), който се състои от двама млади модели, които си изваждат дрехите с думите "пълен фронтален сблъсък, докато не се забие". Рекламата не само беше отхвърлена, но БАКС публикува изявление, в което се казва, че те са били изненадани, че "имаше жлъч да изпрати скрипта в.”

Както и при всичко друго, не беше дълго преди други компании да се опитат да се справят с този гениален инсулт на маркетинга и фалшивите дрехи "FCUK" започнаха да наводняват пазара, като разваляха марката донякъде. До 2003 г., отчасти поради фалшифициране и отчасти поради пренасищане на пазара, компанията извика обратно кампанията FCUK, въпреки че все още можете да си купите ризата с FCUK, ако изглеждате достатъчно трудно.

Бонусни факти:

• Теодор Геисел (д-р Сеус) някога е работил в рекламата с най-известната си рекламна кампания, която е създадена за Standard Oil, която притежава "Флит" - популярен инсектицид на деня. Лозунгът на кампанията беше "Бързо, Хенри, Фелит!", Който повече или по-малко беше "Имаш ли мляко?" Или "Къде е говеждото?" На неговия ден.
• През 2006 г., след като приключи кампанията "fcuk fashion", британски съд постанови, че ризите и марката не са обидни, защото "fcuk не е само по себе си клетва"След като човек, наречен Денис Уудман, съди компанията, след като се обиди с акронима. Съдията, председателстващ делото, трябваше да каже това за решението: "Дали и до каква степен ще се гледа като на клетвата зависи от начина и обстоятелствата на нейното използване. Не се съмнявам, че някои хора, включително г-н Удман, са дълбоко засегнати от това. От това обаче не произтича, че е присъщо качество на марката fcuk, че винаги ще предизвиква клетвата в съзнанието на потребителите, независимо от това как се използва."
• Интересното е, че 7 години преди това решение друг юрист от Обединеното кралство заяви, че акронимът е "безвкусен и неподходящ", След като видя, че един съдебен засегател носи фланелка с марка" fcuk "и го изпрати вкъщи.
• Марк винаги е настоявал, че преди Beattie,Никойв неговата компания някога забелязва сходството на съкращението "FCUK" с известна дума от четири букви, която се кълне, започвайки с F.
• Преди да започне френската връзка, Маркс беше търговец на дрехи за дрехи, за който се забелязва първото забелязване на тенденцията на къси шорти във Франция и въвеждането му в Обединеното кралство, нещо, което му донесе известно време известният "крал на горещите".
• Докато "Френската връзка" е публично търгувано дружество, "Маркс" е помогнал да се финансира критично аплодираният британски престъпен филм,Две димящи дула, Той също финансира изграждането на няколко тенис академии, спорт, за който е голям фен, в Обединеното кралство и в Израел.